Starbucks® investit la Gare de Lyon les 29 et 30 septembre !

A l’occasion du lancement de ses toutes premières capsules de café compatibles avec les machines Nespresso*, Starbucks® part à la rencontre de ses consommateurs parisiens durant 2 jours en proposant un événement unique, sur le parvis intérieur de la Gare de Lyon – et lance en parallèle une campagne média nationale.

Avec ses nouvelles capsules espresso de qualité, la marque se lance sur un nouveau marché, attestant de son savoir-faire de torréfacteur, et souhaite proposer à ses consommateurs en France une nouvelle occasion de consommer leur café, plus particulièrement dans un lieu du quotidien et propre à chacun : chez soi !

Un événement grandeur nature et participatif

Les 29 & 30 septembre de 7h30 à 19h30, il sera impossible de passer dans la Gare de Lyon sans remarquer cette immense tasse à café de presque 4 mètres de haut accompagnée de sa capsule géante ! Starbucks® souhaite marquer les esprits avec cet événement éphémère entièrement dédié à ses nouvelles capsules de café disponibles en France.

Derrière cette scénographie impressionnante se cache une mécanique digitale originale, pour faire participer les consommateurs et leur faire découvrir ces nouvelles capsules :

1. Les passants seront invités à poster leur prénom sur Twitter ou Instagram avec le #starbuckschezmoi

2. Leur nom apparaîtra quasiment en direct sur un écran incrusté dans la tasse géante, complétant ainsi la nouvelle campagne Starbucks® « Notre café selon {prénom} ».

3. Caché derrière cette tasse géante, un espace dégustation rappelant un véritable « chez soi » avec canapés, fauteuils et tables basses sera aménagé. Toutes les personnes de passage à la Gare de Lyon pourront ainsi déguster gratuitement l’une des 4 saveurs de café en capsules Starbucks®. Deux baristas Starbucks® prépareront directement les cafés derrière un comptoir et répondront à toutes les questions des consommateurs : origines des cafés, torréfaction, conditionnement, etc.

Un jeu-concours pour gagner un an de capsules Starbucks® sera également organisé durant ces 2 jours.

Une campagne média articulée autour d’un slogan éloquent « Notre café, selon vous »

Pour compléter ce dispositif événementiel grand public, Starbucks® a mis en place un important plan média combinant de l’affichage digital et une campagne vidéo sur internet et au cinéma. Avec sa promesse « Notre café, selon vous », la marque place le consommateur au cœur de sa stratégie, reflétant sa volonté de proposer aux consommateurs une nouvelle façon de boire leur café Starbucks®, à leur image. Les vidéos de la campagne reprennent parfaitement cette promesse, avec pour toile de fond le parallèle entre les salons Starbucks® et le confort d’une maison.

A travers ce dispositif de communication complet, Starbucks® affiche clairement ses ambitions sur le marché du café en capsules.

Ces nouvelles capsules sont disponibles dans les 127 salons Starbucks en France et plus de 1 000 points de vente Carrefour et Monoprix.

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